Глава 5. Доверие, авторитет, идентификация и рейтинг поиска

Если поисковые системы могут доверять ссылкам и/или социальным учетным записям, то могут ли они научиться доверять веб-сайтам? Абсолютно! Многие оптимизаторы считают, что доверие для сайта играет большую роль, а значит станет ли сайт успешным или неудачным с точки зрения поиска.

Ta: Авторитетный ли ваш сайт?

Является ли он широко признанным лидером в своей области, бизнесе или каким-либо другим образом? Это наша цель.

Никто точно не знает, как поисковые системы вычисляют насколько сайт является признанным авторитетом. Но вероятно имеются несколько сигналов, которые позволяют оценить эти качества сайта.

Тип ссылок, которые получает ваш сайт (много качественных или «соседних» ссылок?) или социальные ссылки (от уважаемых аккаунтов?), да и показатели взаимодействия (длительность кликов, нахождение посетителей на сайте?), Все они могут играть определенную роль в авторитете сайта.

Конечно, негативное мнение и отзывы могут повредить авторитету сайта.

Te: Взаимодействие и вовлеченность

Качественный сайт должен обеспечивать содержательное взаимодействие с пользователями. Поисковые системы могут попытаться измерить это сотрудничество, взаимодействие, вовлеченность различными способами.

Например, как долго пользователи остаются на вашей странице? Ведь они что-то искали, просматривали ваши данные, но возвращались ли снова к вам, чтобы найти что-то еще? Это поведение «погостикинга» может быть измерено поисковыми системами и может быть признаком того, что ваш контент не привлекателен.

Показатель «время на сайте» или «длинный щелчок» – это еще один тип взаимодействия, который поисковые системы могут измерять и использовать для оценки относительной ценности контента.

Социальные жесты, такие как комментарии, акции и «лайки», представляют собой еще один способ измерения заинтересованности.

Поисковые системы обычно скрывают от использования показателей взаимодействия, а тем более от специфики этих показателей. Но оказывается, что такое взаимодействие может быть измерено и использовано для информирования результатов поиска.

Th: История

Поскольку поисковые системы постоянно посещают ваш сайт, они могут получить представление о том, что там «хорошо» или как вы вели себя на протяжении какого-то времени.

Насколько часто происходит ваши взаимоотношения с сайтами, которые поисковые системы эвфемистически называют «плохими соседями»? Публикуете ли вы контент о теме, которую вы обычно не рассматривали? Такие вещи могут вызвать тревожные звонки.

С другой стороны, сайты меняются так же, как люди, и часто к лучшему. Изменения не принимаются изолированно друг от друга. Другие факторы также оцениваются, чтобы определить, произошло ли что-то тревожное.

Точно так же сайт с историей нарушения правил и получения каких-то санкций, предупреждений может с трудом отработать свой путь назад, чтобы исправить известность. В связи с этим, вес этого фактора весьма существенный, отчасти потому, что видим, что Google не забывает о таких вещах, как Penguin.

В конце концов, вам может помочь хороший общий послужной список. Более старый, созданный сайт может найти, что он может продолжать путешествовать вместе с успехом поиска, в то время как новому сайту, возможно, придется «заплатить», так сказать, в течение определенного промежутка времени, чтобы завоевать уважение.

Ti: Идентичность

Поисковые системы изучили различные способы, чтобы помочь проверить веб-сайты, а также авторов, которые пишут для них. Пожалуй, самой драматичной попыткой была Google Authorship. В то время как Google закончил Google Authorship в 2014 году, поисковая система по-прежнему пытается оценить авторство для использования с Rank автора другими способами.

Системы идентификации и авторства, вероятно, будут продолжать развиваться. На данный момент одним из лучших способов использования идентификационных сигналов является использование Klout для Bing, проверка сайтов с помощью инструментов для веб-мастеров Bing и Google Search Console, а также привязка вашего сайта к Google+.

 

Posted in ПОЛЕЗНОЕ, SMO оптимизация and tagged , , , .

Добавить комментарий

Войти с помощью: 

Этот сайт использует Akismet для борьбы со спамом. Узнайте как обрабатываются ваши данные комментариев.